Akademia sprawny.marketing

Dołącz do platformy wymiany wiedzy dla zaawansowanych marketerek i marketerów

Pierwsza w Polsce platforma wymiany wiedzy dla zaawansowanych marketerów i marketerek – akademia sprawny.marketing.

Czym jest akademia sprawny.marketing?

✔️ Akademia to program kształcenia marketerów na poziomie jeszcze wyższym niż szkolenia, konferencje, webinary czy bootcampy.

✔️ Konkretna wiedza w formie spotkań online z najlepszymi specjalistami – budujemy społeczność najbardziej zaawansowanych ekspertów w Polsce.

✔️ Dzięki tej wiedzy będzie rosła cała Twoja firma – od działu PPC, contentu, social media, po dział sprzedaży. Skaluj wiedzę swoich pracowników, wznosząc swoje działy na jeszcze wyższy poziom!

Maciej Lewiński

Analiza statystyczna dzień po dniu w Excelu

Bardzo często się mówi, że jak coś porównujemy, to tylko jabłka z jabłkami. W Google Analytics bardzo częstym błędem jest porównywanie między sobą dwóch różnych dni, np. piątku z sobotą. Piątek to często dzień roboczy (czyt. “jabłko”), a sobota to często dzień nieroboczy (czyt. “grucha”). Wyniki z tych dwóch dni mogą być znacznie różne i zakłamane swoją specyfiką, co często może myląco wpływać na podejmowane decyzje. Z tego powodu podczas spotkania dowiesz się, jak porównywać dane między sobą, aby były jednoznaczne i żeby porównywać “jabłka” z “jabłkami”.

Albert Radomski

Analiza wyników kampanii za pomocą Facebook Attribution

Jak praktycznie wykorzystać Facebook Attribution w optymalizacji kampanii FB Ads? Ponieważ kampanie na Facebooku przygotowujemy z nastawieniem na różne cele – od zasięgowych przez brand awareness po sprzedaż – to optymalizacja kampanii wg wyników na koncie reklamowym jest dosyć trudna. Każda kampania ma ustawiony odrębny cel i ciężko je zunifikować do jednego modelu atrybucji. Za pomocą Facebook Attribution możemy rozebrać konto reklamowe na czynniki pierwsze i pracować na codziennej optymalizacji, nie posiłkując się domyślnym modelem atrybucji na wyświetlenia, który mocno podkrada konwersje z kampanii google’owych.

Witold Wrodarczyk

Optymalizacja profit-driven i zasady portfolio biddingu

Koncepcja profit-driven opiera się o wykorzystanie wielkości krańcowych do optymalizacji wydatków reklamowych. Jednowymiarowe spojrzenia na miary takie, jak marża, CPA czy ROAS, rozszerzane jest o wymiar elastyczności cenowej, co pozwala na maksymalizację osiąganego zysku i lepszą alokację budżetu w portfolio reklamowym. Podczas wystąpienia zobaczysz modele matematyczne, które pomagają w zrozumieniu mechanizmów profit-driven. Pokażę, w jaki sposób przekładają się one na decyzje o podziale budżetu lub modyfikacji oferowanych stawek. Wnioski, które wypływają z tego podejścia, są czasem sprzeczne z intuicją. Tym bardziej zaskakuje, jak dzięki nim uzyskuje się poprawę efektywności działań reklamowych i wzrost skuteczności, który wcześniej wydawał się niemożliwy do osiągnięcia.​​​​

Ewa Wysocka

Metric-driven optimisation – jak skalować biznesy subskrypcyjne w oparciu o 3 kluczowe metryki wzrostu

Podczas spotkania zobaczysz 3 przypadki biznesowe (biznesu subskrypcyjnego B2C). Każdy biznes był inny i na innym etapie wzrostu. Jak były skalowane, opierając je o różne metryki wzrostu?

Łukasz Chwiszczuk

Szukanie potencjału na wzrost w dobrze prowadzonych działaniach Google Ads

Prowadzisz kampanie, które przynoszą oczekiwane wyniki? Chcesz rozszerzyć działania by sprzedawać jeszcze więcej? Podczas spotkania zobaczysz najczęstsze metody poszukiwania wzrostu wartości konwersji oraz obniżenia kosztu konwersji.

Bartosz Majewski

Analityka sprzedażowa w firmie usługowej

Jak mierzyć sprzedaż w firmie usługowej w ujęciu jakościowym oraz ilościowym? Jakie są najważniejsze metryki i w jakiej częstotliwości powinniśmy je mierzyć? Jakie są główne przeszkody w mierzalności firm usługowych, oraz z jakich narzędzi i wsparcia warto korzystać? Tego wszystkiego dowiesz się podczas wystąpienia!

Artur Jabłoński

Framework optymalizacyjny kampanii na FB i IG dla e-commerce (i nie tylko)

Podczas wystąpienia zobaczysz, w jaki sposób wyciągnąć maksimum z popularnego ostatnio nowego podejścia do targetowania – maksymalnego rozszerzania grup odbiorców. Przekonasz się w jakich warunkach (branżach, produktach, itd.) tego typu metodyka się sprawdza i jak połączyć ją z innymi prowadzonymi przez siebie kampaniami (o dokładniejszych parametrach) czy opcjami (na przykład automatyczną optymalizacją kampanii).

Cezary Lech

Kampanie video 360 – jak być wszędzie ze swoim przekazem, na przykładzie akcji promocyjnych #ilovemkt

TikTok – jak wykorzystać popularność nowej platformy w swoich działaniach marketingowych

Martyna Zastrożna

Case study: Wdrażanie Google Analytics i Google Marketing Platform w dużym e-commerce

Jakie problemy i wyzwania mogą się pojawić, oraz na co zwrócić uwagę, wdrażając Google Analytics na dużej skali? Porozmawiamy o: Google Tag Manager, względach bezpieczeństwa, działaniu na skali, elastyczności rozwiązań, wyzwaniach związanych z atrybucją, oraz o tym, jakie domyślne ustawienia GA nie są OK przy dużych serwisach lub wykorzystaniu BigQuery.

Mateusz Czech

Chatboty w praktyce, czyli jak zautomatyzować to co nudne i powtarzalne?

Współczesny marketing to taki, który potrafi łączyć technologię z klasycznym podejściem do marketingu. Automatyzacja to kierunek, który pomaga firmom zaoszczędzić czas, pieniądze, a przy tym budować skalę. Chatboty idealnie wpisują się w aktualne tempo życia i pomagają odciążyć z powtarzalnych i schematycznych zadań, z którymi specjaliści od marketingu zmagają się każdego dnia. Podczas spotkania opowiem w jaki sposób wykorzystać boty i postaram się udowodnić, że automatyzacja może być „ludzka”. A to wszystko nie musi być trudne, skomplikowane i drogie.

Karol Dziedzic

Budowanie modeli atrybucji pod konkretny projekt

Jakie kroki należy przedsięwziąć, aby móc w jak najbliższy sposób (choć nadal nie idealny) spróbować mierzyć odpowiednio zwroty z inwestycji w Google Analytics?

Anna Mościcka

Strategia komunikacji marketingowej oparta na contencie – na co zwracać uwagę przy jej tworzeniu, a przede wszystkim jak dziś ją weryfikować (na konkretnych przykładach)

Podczas spotkania zobaczysz analizę na przykładach marek z różnych branż (zarówno B2B, jak i B2C, na podstawie własnych danych i dostępnych opracowań), co dzieje się w obszarze contentu i social media, jak to realnie wpływa na marki i co powinny one zaadresować w swoich strategiach na te trudne czasy, ale i na później.

Jakub Biel

Kreatywne kampanie w czasach koronawirusa. Jak robić marketing, kiedy wszyscy siedzą w domu?

W natłoku codziennych negatywnych informacji ciężko jest przebić się z komunikatem firmy. Jak zatem wykorzystać ten czas do skutecznej reklamy? Które firmy zyskują teraz najwięcej na kreatywnym marketingu? Co rozchodzi się viralowo, a co nie, mimo potencjału? Najlepsze praktyki i wskazówki z różnych branż i rynków, w tym gotowe rozwiązania działające w Polsce.